ΤΟ ΠΙΟ ΟΜΟΡΦΟ
"ΧΩΡΙΟ" ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ
Όταν ο Matthias Schmidt δεν δημιουργεί διαφημίσεις για την Opel, εξερευνεί τη γενέτειρά του, την πόλη που κέρδισε το βραβείο "Πράσινη πρωτεύουσα της Ευρώπης", με ποδήλατο.
Η οικεία αίσθηση του "χωριού": Ο Διευθυντής δημιουργικού Matthias Schmidt μετακόμισε από το Βερολίνο στο Αμβούργο. Λατρεύει αυτή τη "μικρή" πόλη.
Για τον Matthias Schmidt, συνεργάτη και διευθυντή δημιουργικού της διαφημιστικής εταιρείας Scholz & Friends, το Αμβούργο, με τους 1,8 εκατομμύρια κατοίκους, είναι "το πιο όμορφο χωριό του κόσμου". Ο 41χρονος σήμερα Matthias, που μετακόμισε από το Βερολίνο πριν από πέντε χρόνια και η εταιρεία του έχει αναλάβει τη διαφήμιση της Opel από το 2011, δεν το λέει αυτό για κακό. Αντιθέτως. Ο Schmidt εκτιμά την απλή φύση του "μαργαριταριού του Έλβα", όπως εξηγεί, "Μένω στο Eimsbüttel, το οποίο βρίσκεται σε αρκετά κεντρικό σημείο. Μπορώ να φτάσω σε όλα τα βασικά σημεία της πόλης μέσα σε 20 λεπτά με το ποδήλατο."
Ο Schmidt είναι ψηλός και αθλητικός. Δεν είναι λίγες οι φορές που πηγαίνει στο γραφείο του, το οποίο απέχει από το σπίτι του έξι χιλιόμετρα, κάνοντας jogging. Λατρεύει επίσης το ποδήλατό του, ένα mountain bike 27 ταχυτήτων της Opel. "Σίγουρα το χρειάζομαι", λέει ο Schmidt, ο οποίος κάποτε εργαζόταν ως courier ποδηλάτων. Έχει δοκιμάσει τρεις διαδρομές προς το γραφείο, οι οποίες συμπεριλαμβάνουν πολλά αξιοθέατα της πόλης. Η πιο γρήγορη διαδρομή είναι μέσω της συνοικίας Schanze, η οποία χαρακτηρίζεται από εναλλακτική κουλτούρα και μέσα τεχνολογίας αιχμής. Διασχίζει το St Pauli, που βρίσκεται στην άλλη πλευρά της συνοικίας με τα κόκκινα φώτα και περνά από τις προβλήτες κατά μήκος του Έλβα έως το λιμάνι.
Ιστορικό λιμάνι: οι αποθήκες του πρώην ελεύθερου λιμανιού είναι τώρα γραφεία διαφημιστικών εταιρειών, με το νέο HafenCity να κατασκευάζεται ακριβώς δίπλα τους.
Η πιο κομψή διαδρομή περνά πρώτα από τις συνοικίες Harvestehude και Rotherbaum. Μετά, διέρχεται από το πάρκο "Planten un Blomen", με το θερμοκήπιο τροπικών φυτών και τον ιαπωνικό του κήπο και, στη συνέχεια, περνά από το Opera House και το Δημοτικό Μέγαρο προς το λιμάνι. Η πιο όμορφη διαδρομή είναι προς τα βόρεια, προς μία μόνο κατεύθυνση: πάντα κατά μήκος του Alster. Με μεγάλα λιβάδια και βελανιδιές 200 ετών, ιαπωνικές κερασιές και μεσογειακές αμυγδαλιές στη μία πλευρά και κλαίουσες στην άλλη.
Και οι τρεις διαδρομές καταλήγουν στο Sandtor Quay στο HafenCity, το οποίο βρίσκεται ακριβώς δίπλα στο Elbe Philharmonic Hall που βρίσκεται υπό κατασκευή. Η εταιρεία Scholz & Friends έχει την έδρα της εκεί, σε ένα μοντέρνο κτίριο από γυαλί και τούβλο. Από το γραφείο του, ο Schmidt, ο οποίος παρεπιπτόντως παίζει στην κιθάρα του μια "παρεΐστικη" απόδοση της κλασικής επιτυχίας των Die Toten Hosen, "Opel Gang", μπορεί να βλέπει πέρα από το λιμάνι έως το Övelgönne Beach.
Αυτές οι τρεις διαδρομές επιδεικνύουν εξαιρετική ποικιλομορφία. Έχουμε το Αμβούργο των αξιοσέβαστων επιχειρηματιών με τα μεγάλα γραφεία από τη μια μεριά και το Αμβούργο του λιμανιού από την άλλη πλευρά, όπου κάθε αίτημα πιθανότατα θα εισάγεται με ένα "Γρήγορα!" παρά με το ευγενικό χανσεατικό "Θα μπορούσατε ίσως…". Είναι η πόλη όπου έχουν δοκιμαστεί εναλλακτικά στιλ ζωής και όπου η μόδα του κασμίρ και τα τεράστια 4x4 θεωρούνται πολύτιμα. Έχουμε την από καιρό καθιερωμένη Hamburger SV δίπλα στην FC St Pauli με τη μοντέρνα ροκ εικόνα της, τα μπαρ και τις παμπ με αστακούς γύρω από το λιμάνι, τα αυθάδη κορίτσια-συνοδούς και μετά, τους κομπιουτεράδες που έχουν μετατρέψει το Αμβούργο σε κέντρο ανάπτυξης. Το Francophile Café Paris, που βρίσκεται ακριβώς απέναντι από το Δημοτικό Μέγαρο, σερβίρει ακόμη και την τοπική σπεσιαλιτέ του Αμβούργου, Labskaus (με κύρια συστατικά τις πατάτες και το παστωμένο βοδινό). Αυτά τα ακραία αντίθετα στοιχεία βρίσκονται ακόμη και στα ονόματα των οδών: η μία ονομάζεται "Below Average" και η άλλη "Great Place".
Αυτή η ποικιλομορφία μπορεί να είναι λίγο προβληματική, τουλάχιστον για έναν διαφημιστή ο οποίος πρέπει να δημιουργήσει μια ιδέα μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Αυτή η πόλη με τον χαρακτηρισμό "The Top of the North" δημιουργεί μια ψυχρή, ακόμη και μουντή εικόνα, παρόλο που οι ώρες ηλιοφάνειας στο Αμβούργο είναι πολύ περισσότερες από τον μέσο όρο της Γερμανίας. Ο χαρακτηρισμός "The Gateway to the World" δικαιολογείται, δεδομένου ότι το Αμβούργο αποτελεί το τρίτο μεγαλύτερο λιμάνι της Ευρώπης και ένα ισχυρό οικονομικό κέντρο. Αυτό τείνει επίσης να ακουστεί με την ειρωνική απάντηση "σίγουρα, αλλά μόνο η πύλη του".
