Opel Magazine. Το περιοδικό για τους οδηγούς και φίλους της Opel

Με έκταση περίπου τριών τετραγωνικών χιλιομέτρων, το εργοστάσιο παραγωγής της Opel στο Rüsselheim είναι μια πόλη μέσα σε πόλη. Εάν τα εκατοντάδες συνεργεία και οι εγκαταστάσεις παραγωγής αποτελούν την καρδιά του, τότε το το Adam Opel Haus, η φωτεινή και μοντέρνα χαλύβδινη κατασκευή που βρίσκεται στα νοτιοανατολικά αυτής της τεράστιας έκτασης, είναι σίγουρα το μυαλό του. Ο Tomás Caetano εργάζεται εδώ στον τρίτο όροφο, στην περιοχή A1, από τον περασμένο Μάρτιο. Ως Διευθυντής Marketing, είναι υπεύθυνος για τη διαφήμιση της Opel και των μοντέλων της. Ο Caetano έχει εμπειρία στη διαφήμιση και στα αυτοκίνητα: πριν από την Opel, είχε ήδη εργαστεί για τη Mercedes και την Toyota και κατείχε επίσης διάφορες θέσεις σε μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες. Έχει θέσει στον εαυτό του έναν σαφή στόχο: να δημιουργήσει μια φρέσκια, νέα εικόνα για την Opel.

Κύριε Caetano, σε μεγάλες διαφημιστικές εκστρατείες, το Insignia περιγράφεται ως: "Το καλύτερο αυτοκίνητο που έχουμε κατασκευάσει ποτέ." Αυτό δείχνει μεγάλη αυτοπεποίθηση, έτσι δεν είναι;
Ναι, έτσι είναι. Όμως, αυτή η περηφάνια δεν είναι αδικαιολόγητη. Η Opel κατασκευάζει αυτοκίνητα για πάνω από 100 χρόνια. Όλη η προηγούμενη εμπειρία μας, οι ιδέες και οι καινοτομίες έχουν ενσωματωθεί σε αυτό το εξαιρετικό μοντέλο. Πιστεύω ότι αυτή η πρόταση περιγράφει τέλεια το Insignia: επισημαίνει την τεχνική τελειότητα ενός αυτοκινήτου, επιδεικνύει την ιστορία και την εμπειρία μας και δείχνει πόσο σοβαρά εννοούμε το σλόγκαν "We live cars" (Ζούμε τα αυτοκίνητα).

Με όλες αυτές τις αλλαγές που γίνονται, εσείς έχετε σκοπό να διατηρήσετε αυτό το σλόγκαν;
Ναι. Το σλόγκαν "We live cars" δεν ισχύει μόνο για κάθε μοντέλο. Είναι μια δήλωση που περιγράφει τη δική μας εικόνα, ως μέρος της Opel και τα πρότυπα που έχουμε θέσει στους εαυτούς μας: για εμάς, τα αυτοκίνητα δεν είναι απλώς προϊόντα που κατασκευάζουμε και πουλάμε. Τα αυτοκίνητα αποτελούν ένα πάθος στο οποίο έχουμε αφιερώσει ολόκληρη τη ζωή μας. Υπάρχει μεγάλη διαφορά.

Οι πελάτες χρησιμοποιούν συχνά το ίδιο επιχείρημα απέναντι στη διαφήμιση και στο marketing: εάν έχετε καλά προϊόντα, τότε δεν χρειάζεται να τα διαφημίζετε. Συμφωνείτε;
Εάν το δεις από την άλλη πλευρά, τότε υπάρχει μια αλήθεια σε αυτό: εάν δεν μπορείς να κατασκευάσεις καλά αυτοκίνητα, ακόμη και η καλύτερη διαφήμιση δεν θα σε βοηθήσει. Όμως, εάν έχεις ένα καλό προϊόν, τότε θα πρέπει να το κάνεις γνωστό. Δεν μπορούμε να βασιστούμε απλώς στην προφορική διαφήμιση (από στόμα σε στόμα), απαιτεί πάρα πολύ χρόνο. Γι' αυτό προτιμάμε να εξηγήσουμε στον κόσμο τι είναι αυτό που κάνει τα αυτοκίνητά μας ξεχωριστά. Με τον τρόπο αυτό έχει επιτευχθεί μεγάλη διαφορά στην Opel με το πέρασμα του χρόνου. Τα αυτοκίνητά μας κερδίζουν βραβεία, βρίσκονται πάντα σε υψηλές θέσεις στις στατιστικές αναλύσεις, περιέχουν πολλές καινοτομίες και έχουν εξαιρετική εμφάνιση. Απλώς πρέπει να διασφαλίσουμε ότι αυτές οι πληροφορίες φτάνουν στον κόσμο.

Είναι πιο δύσκολο από όσο ακούγεται;
Ναι, φυσικά. Άλλωστε, τι σημαίνει ένα καλό αυτοκίνητο; Έχει να κάνει με την τεχνολογία; Τη σχεδίαση; Ίσως, την κατασκευή; Όταν συζητάμε τη διαφήμιση, προσπαθούμε πάντα να βεβαιωθούμε τι είναι αυτό που πραγματικά έχει σημασία. Για το λόγο αυτό πιστεύω ότι η δουλειά μας, ως ειδικών διαφήμισης στην Opel, είναι να εξηγήσουμε στον κόσμο τι είναι αυτό που δίνει ψυχή σε ένα αυτοκίνητο.

Έχουν τα αυτοκίνητα ψυχή, κύριε Caetano;
Ναι, έχουν! Εντάξει, ίσως όχι με την ίδια έννοια με αυτή των έμβιων όντων, έχουν όμως ένα είδος χαρίσματος, έναν χαρακτήρα ή μια προσωπικότητα που προκαλεί μια συναισθηματική απόκριση. Το αυτοκίνητο δεν είναι ένα προϊόν που μπορεί να περιγραφεί μόνο με τεχνικούς όρους.

Τι είναι αυτό που καθορίζει το χαρακτήρα;
Δεν υπάρχει απλή απάντηση σε αυτήν την ερώτηση. Όταν ήμασταν παιδιά, οι περισσότεροι από εμάς αντάλλασαν κάρτες αυτοκινήτων με τους φίλους τους. Φυσικά, όλοι ήθελαν να κερδίσουν τους άλλους, με κάρτες που απεικόνιζαν τα πιο εντυπωσιακά αυτοκίνητα. Παρόλ' αυτά, τα πιο δημοφιλή αυτοκίνητα δεν ήταν αναγκαστικά τα πιο γρήγορα ή αυτά με τις μεγαλύτερες επιδόσεις. Υπήρχαν πάντα κάποια αυτοκίνητα που τα ήθελαν όλοι, χωρίς να ξέρουν πραγματικά το λόγο. Αυτά ήταν τα αυτοκίνητα που είχαν τη δική τους προσωπικότητα, τη δική τους ψυχή. Για μένα, το νέο Astra GTC είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός τέτοιου αυτοκινήτου.

ΕΠΙΣΚΕΦΘΕΙΤΕ ΤΟ MICROSITE ΤΟΥ ASTRA GTC